Согласно легенде рекламной кампании Twix, запущенной в 2012 году, не существует такого понятия, как «не отправленная» палочка в физическом смысле, так как обе палочки в упаковке всегда идентичны. Однако в рамках маркетингового сюжета о вражде двух фабрик, выбор «отправленной» или «правильной» палочки зависит от контекста рекламного сообщения:
- Идеологическое разделение: Кампания строится на вымышленном конфликте братьев-создателей (Симуса и Эрла), которые разделили производство на две разные фабрики — Левый Twix и Правый Twix.
- Маркетинговые различия: Бренд утверждает, что палочки производятся по разным технологиям. Правая палочка якобы содержит тягучую карамель на песочном печенье и «окутана» шоколадом, тогда как левая палочка создана из гладкой карамели на хрустящем печенье и «облита» шоколадом.
- Акционные предложения: В разное время выпускались специальные упаковки, содержащие только «две левые» или «две правые» палочки, чтобы поддержать игровую механику выбора стороны.
- Рекомендации по употреблению: В некоторых локальных кампаниях, таких как «Twix — не путай», утверждалось, что левая палочка идеально подходит к чаю, а правая — к кофе.
На самом деле обе палочки изготавливаются на одной производственной линии. С марта 2025 года бренд начал отходить от этой концепции, переходя к новому слогану «Два — это лучше, чем один», тем самым завершая многолетнее искусственное противостояние сторон. Вас интересует конкретный рекламный ролик или акция, где упоминалась «не отправленная» палочка, или вы хотите узнать больше о новой рекламной стратегии бренда?
Форма ответа
Ответы и вопросы пользователей