Ниже приведены примеры для каждого вида нефункционального и специфического потребительского спроса. 1. Эффект присоединения к большинству Этот эффект возникает, когда потребитель покупает товар, потому что его покупают другие, стремясь быть на одной волне с обществом.
- Покупка смартфонов Apple iPhone: Многие пользователи приобретают новые модели не из-за технических характеристик, а потому что это самый популярный и узнаваемый бренд в их окружении.
- Модные тренды в одежде: Массовое ношение определенных фасонов (например, широких джинсов или кроссовок конкретной марки), вызванное желанием соответствовать актуальному стилю большинства.
- Посещение кинопремьер-блокбастеров: Люди идут в кино на фильм, который широко обсуждается в социальных сетях, чтобы иметь возможность поддержать разговор и чувствовать сопричастность.
2. Эффект сноба Спрос направлен на то, чтобы выделиться из толпы и подчеркнуть свою индивидуальность. Спрос падает, если товар становится слишком массовым.
- Лимитированные коллекции кроссовок: Сноб покупает редкую серию обуви, но теряет к ней интерес, если бренд начинает выпускать аналогичные модели массовым тиражом.
- Посещение закрытых концептуальных ресторанов: Выбор заведения, о котором знает узкий круг людей, и отказ от него, как только место становится популярным у широкой публики.
- Одежда от нишевых дизайнеров: Покупка вещей малоизвестных брендов, которые невозможно встретить на каждом втором прохожем в торговом центре.
3. Эффект Веблена Демонстративное потребление товаров по высоким ценам с целью подчеркнуть свой высокий социальный статус и престиж.
- Суперкары (Ferrari, Lamborghini): Автомобили покупаются не только как средство передвижения, но и как прямое доказательство огромного финансового успеха владельца.
- Часы люксовых марок (Rolex, Patek Philippe): Цена в несколько десятков тысяч долларов за аксессуар служит сигналом принадлежности к высшему слою общества.
- Золотые украшения с крупными бриллиантами: Приобретение ювелирных изделий, стоимость которых очевидна для окружающих и работает на имидж владельца.
4. Спекулятивный спрос Возникает в ожидании дальнейшего роста цен, когда потребители стремятся закупиться товаром сейчас, чтобы сэкономить или перепродать его позже.
- Покупка валюты при резком падении курса рубля: Люди массово скупают доллары или евро, ожидая, что через неделю они будут стоить еще дороже.
- Ажиотаж на рынке недвижимости: Инвесторы скупают квартиры на этапе котлована, рассчитывая на значительное подорожание жилья к моменту завершения строительства.
- Закупка сахара или гречки: Массовые закупки продуктов длительного хранения при первых признаках инфляции или слухах о дефиците.
5. Нерациональный спрос Покупки, совершенные под влиянием сиюминутных эмоций, импульсов или заблуждений, часто вопреки здравому смыслу и финансовой выгоде.
- Импульсивные товары у кассы: Покупка шоколадных батончиков, жвачки или батареек, которые человек не планировал покупать, но взял под воздействием момента.
- Товары из телемагазинов: Приобретение «уникальных» тренажеров или кухонных гаджетов под влиянием агрессивного маркетинга, которые в итоге пылятся на полке.
- Покупки в состоянии стресса (шопинг-терапия): Трата значительных сумм на ненужные вещи просто ради временного поднятия настроения.
6. Спрос на товары Гиффена Ситуация, при которой рост цены на дешевый товар первой необходимости приводит к росту его потребления, так как у бедных слоев населения не остается денег на более дорогую и качественную еду.
- Картофель в период голода в Ирландии: Классический пример, когда из-за роста цен на картофель люди отказывались от мяса и покупали еще больше картофеля, чтобы просто выжить.
- Хлеб в условиях глубокого кризиса: Если цена на хлеб растет, малоимущие семьи тратят на него весь бюджет, полностью исключая из рациона овощи и белки.
- Дешевые макаронные изделия: При значительном снижении доходов и росте цен на все продукты, потребители могут увеличить закупку самых дешевых макарон, так как они остаются единственным доступным источником калорий.
Продолжить ли рассмотрение взаимосвязи этих эффектов с кривой спроса в современной экономике?